Une étude montre que les téléphones sont tenus verticalement 94% du temps alors que les vidéos sont principalement horizontales. Une majorité des utilisateurs ne bascule pas son téléphone par simple paresse et regarde les vidéos dans une taille réduite, avec des bandes noires au dessus et au dessous.
Streamlike a mis au point un mode de diffusion qui présente les vidéos sans bandes noires, quelle que soit l'orientation du téléphone. Lorsqu'on le bascule, l'image s'adapte. Ce n'est plus à l'utilisateur de s'adapter.
Dans l'orientation non-native, une partie de l'image est masquée, ce qui est gênant lorsque le sujet n'est pas centré, mais c'est rarement le cas. La plupart du temps, l'utilisateur ne réalise même pas que son téléphone devrait être basculé.